PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN MELALUI KEUNGGULAN BERSAING

Abstract

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh langsung dan tidak langsung orientasi
kewirausahaan, orientasi pasar terhadap kinerja perusahaan dan keunggulan bersaing sebagai variabel intervening. Sampel penelitian ini adalah pelaku usaha Bakpia di D.I. Yogyakarta, dengan jumlah 150 responden dengan metode convenience sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan deskriptif persentase dan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja perusahaan, (2) orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja perusahaan, (3) orientasi kewirausahaan, orientasi pasar dan keunggulan bersaing secara langsung berpengaruh terhadap kinerja perusahaan, (4) orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja perusahaan melalui keunggulan bersaing sebagai mediasi. 

Kata Kunci : Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing, Kinerja
Perusahaan