PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN FLASH SALE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA SOCIAL COMMERCE TIKTOK SHOP DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Penulis

  • Alfina Rahmah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Isti Ekatana Upaweda Yogyakarta Penulis
  • Yuyun Wahyuni Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Isti Ekatana Upaweda Yogyakarta Penulis

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fear of missing out (FOMO) dan flash sale terhadap impulse buying pada pengguna social commerce TikTok Shop di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian melibatkan 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fear of missing out (FOMO) dan flash sale secara parsial berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, nilai Adjusted R Square sebesar 0,611 menunjukkan bahwa kedua variabel mempu menjelaskan 61,1% variasi impulse buying. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor emosioanal dan strategi promosi berperan dalam meningkatkan perilaku pembelian impulsif pada pengguna TikTok Shop.

Kata kunci: Fear of Missing Out (FOMO), Flash Sale, Impulse Buying

Unduhan

Data unduhan tidak tersedia.

Unduhan

Diterbitkan

08-07-2026

Terbitan

Vol 23 No 1 (2026)

Bagian

Articles

Cara Mengutip

PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN FLASH SALE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA SOCIAL COMMERCE TIKTOK SHOP DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. (2026). Jurnal Optimal, 23(1), 69-82. https://jurnal.stieieu.ac.id/index.php/opt/article/view/195

Artikel paling banyak dibaca berdasarkan penulis yang sama