PENGARUH KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE SHOP DI INSTAGRAM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh
kepercayaan mahasiswa Yogyakarta terhadap keputusan pembelian melalui online
shop di Instagram. Hasil penelitian ini menujukkan terdapat pengaruh yang signifikan
dengan hasil penelitian Berdasarkan hasil uji regresi linier sederhana menunjukkan
bahwa variabel kepercayaan (X) mempunyai nilai thitung> ttabel, yaitu 11,082 > 2,851
dengan taraf signifikansi sebesar 0,000. Hal ini berarti Ho ditolak dan H1 diterima.
Artinya, bahwa ada pengaruh positif dan signifikan antara peningkatan kepercayaan
(X) terhadap Keputusan Pembelian Online (Y). Berdasarkan hasil hipotesis berarti Ho
ditolak dan H1 diterima. Hasil perhitungan Fhitung diperoleh nilai Fhitung sebesar
8,470 dengan signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 dan Ftabel sebesar 3,9082.
Nilai F sebesar 8,470 > 3,9082. Hasil penelitian ini berarti variabel kepercayaan (X)
secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian online (Y).
Hasil perhitungan koefisien determinasi (R2) dengan menunjukkan nilai R2 =
0,738 Artinya kepercayaan (X) dapat menerangkan keputusan pembelian online (Y)
sebesar 73,8 persen. Sisanya 26,2 persen dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam
model ini.

Kata Kunci: kepercayaan, keputusan pembelian, online shop