KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA FAZZIO PADA ASTRA MOTOR KABUPATEN JEMBRANA

Abstrak

Kemajuan zaman begitu signifikan terutama para pembisnis yang memfokuskan target pasar dengan mengikuti trend kaum milenial yang digemari oleh konsumen. Hal inilah melatarbelakangi rilisnya Yamaha Fazzio Tahun 2023 merupakan generasi baru yang memadukan penggunaan bensin dengan batrai sebagai sumber tenaga yang lebih irit serta ramah lingkungan. Tentunya hal ini berpengaruh terhadap keputusan dalam membeli produk. Model penelitian menggunakan penelitian eksplanatori dengan melakukan proses pengumpulan data berdasarkan dengan wawancara dengan menggunakan alat pengumpulan data melalui kuisioner. Sampel yang digunakan hanya 50 orang dari populasi yakni karyawan yang bekerja pada Astra Motor Tahun 2023 Kabupaten Jembrana. Metode pada penelitian dengan kuantitatif dan perhitungan sampel menggunakan purposive sampling disesuaikan dengan ketentuannya. Proses analisis data dengan analisis regresi linier berganda. Perolehan hasil penelitian menyatakan bahwa terdapat pengaruh secara signifikan terkait kualitas produk, harga dan promosi terkait keputusan pembelian produk Yamaha Fazzio Tahun 2023 pada Astra Motor Kabupaten Jembrana.

Kata kunci : kualitas produk, harga, promosi, keputusan pembelian