STRATEGI CERDAS UMKM: INTEGRASI AI DALAM DUNIA BRANDING DAN PROMOSI

Abstrak

Artikel ini bertujuan mengkaji secara sistematis peran kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) dalam
memperkuat strategi branding dan promosi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di era digital.
Penelitian ini menggunakan metode kajian literatur dengan menelaah publikasi ilmiah bereputasi dan laporan institusional terkini terkait pemanfaatan AI dalam pemasaran, desain visual, personalisasi promosi, serta pengambilan keputusan berbasis data. Hasil kajian menunjukkan bahwa AI berkontribusi signifikan dalam meningkatkan efisiensi promosi, kualitas interaksi pelanggan, dan daya saing merek UMKM. Namun, adopsi AI masih menghadapi tantangan struktural, etika digital, dan literasi teknologi. Oleh karena itu, diperlukan ekosistem pendukung yang inklusif agar AI berfungsi sebagai instrumen pemberdayaan UMKM secara berkelanjutan.

Kata Kunci: Branding Digital; Kecerdasan Buatan; Promosi Digital; Transformasi Digital.