PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA DI KABUPATEN PATI PADA KONSUMEN GEN Z

Penulis

  • Syalung Rama Adji Syaputra Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Terbuka Penulis
  • Raden Suprono Wahyujatmiko STIE Isti Ekatana Upaweda, Yogyakarta Penulis

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap
Keputusan pembelian. Penelitian ini pendekatan kuantitatif dengan purposive sampling digunakan untuk
penentuan sampel. Jumlah sampel ditentukan dengan rumus Slovin. Skala likert lima digunakan menyebar
kuisioner dengan 100 orang sampel. SmartPLS 4 untuk menganalisis data. Hasil yang diperoleh baik citra
merek, kualitas produk dan harga secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Novelty penelitian ini adalah .wilayah non metropolitan dalam hal ini adalah Kabupaten Pati dengan target Gen Z di daerah tersebut, sedangkan penelitian sebelumnya yang sering dilakukan di kota – kota besar.

Kata kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.

Unduhan

Data unduhan tidak tersedia.

Unduhan

Diterbitkan

26-01-2026

Terbitan

Vol 22 No 2 (2026)

Bagian

Articles

Cara Mengutip

PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA DI KABUPATEN PATI PADA KONSUMEN GEN Z. (2026). Jurnal Optimal, 22(2), 49-60. https://jurnal.stieieu.ac.id/index.php/opt/article/view/189