ANALISIS PENGARUH PROMOTION MIX TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI DI MIROTA BATIK YOGYAKARTA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promotion mix yang meliputi advertising, sales promotion, personal selling, public relation, dan direct marketing terhadap keputusan konsumen membeli di Mirota Batik Yogyakarta. Subjek penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di Mirota Batik Yogyakarta dengan populasi sebanyak 500 orang dan sampel berjumlah 205 orang. Alat uji instrument yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas dan normalitas data. Sedangkan teknik analisis yang digunakan yaitu teknik analisis linear berganda dan alat uji
hipotesis dengan menggunakan uji t, uji F dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promotion mix meliputi advertising, sales promotion, dan direct marketing secara parsial merupakan penduga atau parameter yang baik terhadap variabel dependen keputusan konsumen membeli di Mirota Batik Yogyakarta. Sedangkan Personal selling, public relation bukan merupakan penduga atau parameter yang baik terhadap keputusan konsumen. Berdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa advertising, sales promotion, personal selling, public relation, dan direct marketing secara simultan berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli di Mirota Batik Yogyakarta.
Kata Kunci: Advertising, Sales Promotion, Personal Selling, Public Relation, Direct Marketing, Keputusan Konsumen.