PENGARUH BRAND IMAGE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI JASA MASKAPAI PENERBANGAN SRIWIJAYA

Authors

  • Kunto Wibisono STIE Isti Ekatana Upaweda Yogyakarta Author
  • Siti Kusandhitasari Jayaningrum STIE Isti Ekatana Upaweda Yogyakarta Author
  • Muhammad Rifai Arief STIE Isti Ekatana Upaweda Yogyakarta Author
  • Obet Morris Simorangkir STIE Isti Ekatana Upaweda Yogyakarta Author

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan word of mouth terhadap minat beli
jasa maskapai penerbangan Sriwijaya. Metode penelitian adalah kuantitatif deskriptif. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner kepada 80 orang yang ditentukan dengan kriteria minimal 17
tahun, pernah menggunakan Sriwijaya minimal satu kali dan tinggal di Yogyakarta. Teknik analisis data
menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan brand image dan word of
mouth berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli dengan angka koefisien determinasi (R Square)
adalah 0.858 (85.8%)

Kata Kunci : Brand Image, Word of Mouth, Minat Beli dan Jasa Maskapai Penerbangan Sriwijaya

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Published

2022-09-30

Issue

Vol. 19 No. 2 (2022)

Section

Articles

How to Cite

PENGARUH BRAND IMAGE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI JASA MASKAPAI PENERBANGAN SRIWIJAYA. (2022). Jurnal Optimal, 19(2), 13-26. https://jurnal.stieieu.ac.id/index.php/opt/article/view/143

Most read articles by the same author(s)