PENGARUH MARKETING MIX (7P) TERHADAP MINAT NASABAH PT. BPR CHANDRA MUKTIARTHA UNTUK MENGGUNAKAN PRODUK TABUNGANKU

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi marketing mix (bauran pemasaran 7P), yang terdiri dari Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan physical evidence terhadap minat nasabah di PT. BPR Chandra Muktiartha. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS V.25. Sampel penelitian berjumlah 106 responden yang merupakan nasabah aktif PT. BPR Chandra Muktiartha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, dari tujuh variabel (Product, Price, Place Promotion, People, Process, dan physical evidence) terdapat dua variabel yang berpengaruh signifikan yaitu Product (X1) dan Price (X2), sementara variabel lain Place (X3), Promotion (X4), People (X5). Process (X6), Physical evidence (X7) tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,162 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel marketing mix menjelaskan 16,2% variasi minat nasabah, sedangkan 83,8% dijelaskan oleh faktor lain.

Kata kunci: marketing mix (7P), minat nasabah