PENGARUH FOMO DAN DISKON PROMOSI TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI LIVE SHOPPING TIKTOK PADA GEN Z DI YOGYAKARTA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FOMO dan Diskon Promosi terhadap Pembelian Impulsif Di Live Shopping Tiktok pada Generasi Z di Yogyakarta. Hipotesis menyatakan bahwa kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dan uji kelayakan model (Uji F) dengan perangkat SPSS. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden Gen Z diYogyakarta. Temuan penelitian melalui uji t membuktikan bahwa FOMO berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, dan diskon promosi juga berpengaruh signifikan. Hasil uji F menunjukkan nilai signifikansi 0,000 <0,05, sehingga model regresi dinyatakan layak digunakan. 

Kata kunci: Fear of Missing Out (FOMO), Diskon Promosi, Pembelian Impulsif, Gen Z